TikTok'ta şarkı tanıtımı: pre-save'den ses kullanımına yayın haftası

Yeni bir şarkı çıkarken TikTok'taki asıl soru, şarkının sesinin kaç videoda duyulacağıdır. Bu rehber, pre-save toplamaktan sesin kısa videolarda kullanılmasına kadar çıkış haftasını adım adım kurmanı sağlar. Her adımda neyi ölçeceğini de yazdık.

TikTok'ta şarkı tanıtımı nasıl çalışır?

TikTok'ta bir şarkı, sesini kullanan videolar çoğaldıkça yayılır. Şarkı tanıtımının işi, şarkının platformdaki resmî sesini taşıyan kısa videoları doğru dinleyicinin akışına çıkarmak ve dinleyicinin bu sesi kendi videosunda kullanmasına zemin hazırlamaktır.

Burada birim video değil, sestir. Aynı resmî sesle çekilen videolar platformda bir arada toplanır ve sayılabilir. Bu yüzden ilk kural basit: her tanıtım videosunda şarkının platformdaki kendi sesi kullanılsın, başka bir videodan kopyalanmış bir kayıt değil.

Sesten dinlenmeye giden yol da kısa. TikTok'un Add to Music App özelliğinde, akıştaki videoların altında şarkı adının yanında bir ekleme düğmesi yer alır; dinleyici şarkıyı kullandığı müzik uygulamasına buradan kaydeder. TikTok'un Add to Music App duyurusuna göre Türkiye, bu özelliğin 2023 sonunda açıldığı ülkeler arasında.

Bu zincir tek başına bir şarkıyı viral yapmaz; viral olmanın neden planlanamadığını ayrı bir rehberde anlattık. Yani iyi bir tanıtım izlenmeyle bitmez. Hedef, zincirin üç halkasıdır: sesi kullanan videolar, pre-save ve dinlenme. Satın alınmış ya da sahte dinlenme bu halkaların hiçbirini kurmaz; yalnızca sayacı yükseltir.

Şarkı çıkmadan önce ne hazırlanmalı?

Çıkıştan önce dört şey hazır olmalı: sesin TikTok'a ulaşacağı yol, yazılı hak zinciri, videolarda kullanılacak görüntüler ve çıkıştan önce neyin paylaşılabileceğine dair net bir karar. Biri eksikse yayın haftası ilk günden aksar.

• Sesin TikTok'a ulaşması. Şarkını dijital platformlara gönderen dağıtımcının (distribütör) panelinde TikTok'un hedef platformlar arasında olup olmadığını kontrol et. TikTok'un kendi müzik dağıtım platformu SoundOn da şarkıyı doğrudan TikTok'a ve diğer müzik platformlarına yüklemeyi sağlıyor.
• Hak zinciri. Şarkının hakları sende ya da label'ında olmalı; söz, beste ve kaydın kime ait olduğunu yazılı olarak bil. TikTok da ticari içerikte müziğin lisanslı olmasını bekliyor: TikTok'un Ticari Müzik Kütüphanesi açıklaması, kütüphane dışındaki bir sesi kullanan işletmelere gerekli lisansı aldıklarından emin olmalarını söylüyor. Yayın Haftası kampanyalarında bu lisansı hizmeti alan müzik şirketi ya da hak sahibi sağlar. Sesi kimin, hangi hesaplarda ve ne kadar süreyle kullanacağını baştan yaz. Hak sahipliği ve dağıtım ilkelerimiz bu yüzden kullanım kapsamını yazılı anlaşmaya bağlar.
• Görüntü arşivi. Klipten sahneler, stüdyo kaydı, prova ve sahne performansı. Görüntü yoksa şarkıya uygun görseller üretilebilir; yapay zekâ kullanılan her video açıkça belirtilmeli.
• Sızıntı kuralı. Çıkmamış şarkının hangi parçasının hangi tarihte paylaşılabileceğine sen karar ver. Onaylamadığın hiçbir parça çıkıştan önce yayına çıkmamalı.

Pre-save nedir, neden önemli?

Pre-save, dinleyicinin henüz çıkmamış bir şarkıyı önceden kaydetmesidir; şarkı yayına girdiği gün dinleyicinin müzik kitaplığına eklenir. Çıkış öncesindeki ilgiyi sayılabilir bir sayıya çevirir ve ilk dinlemeleri çıkış gününde toplar.

Spotify'ın kendi aracı Countdown Pages, pre-save yapan herkese çıkış günü bildirim gönderir ve yayını kitaplıklarına ekler. Ancak Spotify for Artists'in Countdown Pages yardım sayfasına göre bu sayfalar yalnızca yeni albüm ve EP'lere açık; tekliler kapsam dışında ve sanatçının belirli bir aylık dinleyici eşiğini geçmiş olması gerekiyor. Tekli çıkarıyorsan pre-save'i, pre-save bağlantısı sunan başka bir araçla toplarsın.

Pre-save'i tanıtımın merkezine koymak için iki neden var:

• Çıkıştan önceki ilgiyi ölçersin. Tahmin yerine bir sayıyla konuşursun.
• Çıkış günü ilk dinlemeler dağılmaz. Şarkıyı kaydeden dinleyici, şarkıyla çıktığı gün buluşur.

Pratik kural: videoların yönlendirdiği tek bir pre-save bağlantısı olsun ve sayıyı o aracın kendi raporundan al. Birden fazla bağlantı hem dinleyicinin kafasını karıştırır hem de sayımı böler.

Hangi kesit kısa videoda kullanılmalı?

Dinleyicinin ilk saniyelerde yakalayabileceği ve kendi videosunda kullanmak isteyeceği kesit kullanılmalı. Çoğu şarkıda bu, nakarat ya da en akılda kalan söz satırıdır. Yine de tek bir kesite yüklenmek yerine birkaç kesiti farklı kancalarla denemek daha sağlıklıdır.

Kanca, videonun ilk anında izleyiciyi tutan fikirdir. Aynı şarkı için üç farklı kanca türü:

• Nakaratla açılan video. Şarkının en tanıdık anı doğrudan başa konur.
• Hikâyeyle açılan video. Şarkının nasıl yazıldığı ya da stüdyoda, provada yaşanan bir an.
• Kullanılabilir anla açılan video. Dinleyicinin kendi videosunda tekrarlayabileceği bir söz, hareket ya da geçiş.

Üçüncü tür çoğu zaman gözden kaçar. Oysa sesi kullanan video sayısını asıl büyütebilecek olan, dinleyicilerin kendi videolarıdır.

Çıkış günü şarkının TikTok'taki sesini bir de dinleyici gözüyle aç: sesi seçen biri, videolarda öne çıkardığın kesiti mi duyuyor? İkisi örtüşmüyorsa videoları buna göre yeniden düşün.

Yayın haftası nasıl planlanır?

Yayın haftası çıkış gününü merkeze alır: çıkıştan önce pre-save toplanır ve ses tanıtılır, çıkış günü dağıtım yoğunlaşır, sonraki günlerde işe yarayan kancalar öne alınır. Aşağıdaki akış örnek bir plandır; ayrıntılar şarkına, türüne ve bütçene göre değişir. Şarkı tanıtımı paketimiz Yayın Haftası için kurduğumuz takvim bu örnekle aynı değildir; her şarkı için teklifte netleşir.

• Çıkıştan önceki hafta: plan. Kesitler, çıkıştan önce paylaşılabilecek parçalar, video türleri ve yayın yapılacak sayfa türleri netleşir. Pre-save bağlantısı hazırdır.
• Çıkıştan birkaç gün önce: pre-save dönemi. İlk videolar yalnızca onayladığın parçalarla yayına çıkar ve pre-save bağlantısına yönlendirir.
• Çıkış günü: yoğun dağıtım. Şarkı platformlarda yayına girer. Videolar artık şarkının platformdaki resmî sesini kullanır ve dinleyiciyi bu sese götürür.
• Çıkışın ertesi günleri: ilk okuma. Hangi kancanın ve hangi sayfanın izlenme ve sesi kullanan video getirdiğine bakılır.
• Haftanın ikinci yarısı: ağırlık kaydırma. İşe yarayan kancalarla yeni videolar hazırlanır, işe yaramayanlar bırakılır. Hafta sonunda dönem başı ve sonu karşılaştırılır.

Tanıtım için ödeme yaptığın her paylaşım, ister bir müzik sayfasında ister bir içerik üreticisinin hesabında olsun, "Reklam" etiketi taşımalı. Etiketsiz ücretli paylaşım hem sanatçı hem label için hukuki risk. Reklam etiketi kurallarımız, ibarenin ilk karede, açıklamanın ilk satırında ve platformun kendi iş birliği etiketiyle birlikte nasıl kullanıldığını anlatır.

Kataloğundaki çıkmış bir şarkıyı yeniden dolaşıma sokuyorsan takvimi çıkış günü yerine kampanya başlangıcına göre kur. Bu durumda pre-save yerine dinlenme artışı ve sesi kullanan video sayısı öne çıkar.

Tanıtımın işe yaradığı nasıl ölçülür?

Şarkı tanıtımı üç sayıyla ölçülür: şarkının sesini kullanan video sayısı, pre-save sayısı ve dinlenme artışı. İzlenme bu üçünü besleyen bir ara göstergedir, tek başına hedef değildir.

• Sesi kullanan video sayısı. Tanıtım için yayınlanan videolar ile dinleyicilerin sesle çektiği kendi videoları ayrı sayılmalı. İkinci sayı, şarkının tanıtımın dışına taşıp taşmadığını gösterir.
• Pre-save sayısı. Kullandığın pre-save aracının raporundan alınır.
• Dinlenme artışı. Müzik platformlarının kendi istatistiklerinden, dönem başı ve sonu karşılaştırılarak hesaplanır.
• Doğrulanmış izlenme. Platformun kendi istatistiğinden alınan ve her videonun bağlantısıyla raporlanan izlenmedir. Doğrulanmış izlenmeyi nasıl ölçtüğümüzü ve hangi izlenmeleri saymadığımızı ölçüm sayfasında yazdık.

Sonucu dürüst okumak için iki not:

• Dinlenme artışının tamamı tanıtımdan gelmez. Aynı dönemdeki bir çalma listesi, bir röportaj ya da senin kendi paylaşımların da sayıyı etkiler.
• Satın alınmış ya da sahte dinlenme ölçümü bozar ve platform kurallarına aykırıdır. Böyle bir artış, neyin işe yaradığını görmeni engeller.

Yayın Haftası şarkı tanıtımı paketinde bu metrikler tek raporda toplanır; listelere girme ya da belirli bir dinlenme sayısı vaat edilmez. Kurguyu sabit ücretle hazırlarız; dağıtımda doğrulanmış izlenmeye göre ödersin. Dağıtım harcaması tavanı aşmaz. Ayrıntılar ücretlendirme modelimizde.

Yayın haftasından önce neleri kontrol etmelisin?

Çıkıştan önce hak, ses, pre-save, içerik, etiket ve ölçüm başlıklarının her birini kontrol etmelisin. Bu listeyi madde madde işaretle:

1. Şarkının hakları sende ya da label'ında; söz, beste ve kaydın kime ait olduğu yazılı.
2. Dağıtımcının panelinde TikTok, hedef platformlar arasında seçili.
3. Videoların yönlendireceği tek bir pre-save bağlantısı hazır.
4. Çıkıştan önce paylaşılabilecek parçalar ve tarihleri onaylı.
5. Nakarat dâhil birden fazla kesit seçili.
6. Her kesit için ayrı bir kanca yazılı: nakarat, hikâye, kullanılabilir an.
7. Görüntü arşivi toplandı; yapay zekâ kullanılacaksa nasıl belirtileceği belli.
8. Her ücretli paylaşımın "Reklam" etiketiyle yayınlanacağı yazılı.
9. Dönem başı değerleri kaydedildi: dinlenme, sesi kullanan video sayısı ve pre-save.
10. Hafta sonunda neye bakıp devam kararı vereceğin belli.

Özet

• TikTok'ta şarkı, sesini kullanan videolarla yayılır; tanıtımın birimi sestir.
• Çıkıştan önce sesin TikTok'a ulaşmasını, hak zincirini ve tek bir pre-save bağlantısını hazırla.
• Birden fazla kesiti farklı kancalarla dene; dinleyicinin kendi videosunda kullanabileceği anı atlama.
• Yayın haftasını çıkış gününe göre kur: önce pre-save, çıkışta yoğun dağıtım, sonra işe yarayana ağırlık.
• Başarıyı sesi kullanan video sayısı, pre-save ve dinlenme artışıyla ölç; her ücretli paylaşım "Reklam" etiketi taşısın.